Marketing Estratégico Para O Executivo Técnico

Marketing Estratégico para o Executivo Técnico

Datas: Mar 10-11, 2016 | Jun 14-15, 2016 | Oct 12-12, 2016

Este programa ajuda os participantes a alavancar conceitos e pesquisas de marketing para influenciar melhor os resultados do desenvolvimento de produtos e gerenciamento de projetos. Os participantes aprendem a avaliar a atratividade do mercado; Gerenciar o tradeoff entre risco e informação no processo de desenvolvimento do produto; Pensar na concepção e gestão dos canais de distribuição; E compreender decisões de preços complexas.

Detalhes do Programa Takeaways Participantes Faculdade Agenda Recursos Comentários

Gerentes de não-marketing vão aprender a olhar para problemas de marketing através da lente de um quadro analítico que irá ajudá-los a compreender melhor:

Como e quando contribuir para a estratégia de marketing da organização

Como coletar dados de clientes para suportar o processo de desenvolvimento do produto

Como se comunicar mais efetivamente com a equipe de marketing

Os conhecimentos adquiridos neste programa permitirão aos participantes:

Antecipar e tirar proveito de inconsistências surpreendentes no processo de decisão do cliente

Avaliar a atratividade do mercado e selecionar mercados-alvo

Gerenciar o tradeoff entre risco e informação no processo de desenvolvimento do produto

Compreender as chaves para o teste de conceito

Formar uma estrutura para pensar sobre a concepção e gestão de canais de distribuição

Veja por que as decisões de preços são complexas e como elas são feitas

Gerir uma campanha publicitária

Este programa foi desenvolvido para executivos gerais e técnicos e membros-chave do seu pessoal que são responsáveis ​​pela gestão de projetos de novos produtos, desenvolvimento e distribuição, incluindo os gerentes seniores em:

Engenharia

Pesquisa e desenvolvimento

Desenvolvimento de Produto

Gerenciamento de Projetos

Tecnologia da Informação

Gerentes de fabricação

Os títulos dos participantes do passado incluem:

Diretor de Desenvolvimento de Negócios

Diretor Executivo

Vice-Presidente Executivo de Finanças

Diretor de Tecnologia

Gerente de Pesquisa e Desenvolvimento

Diretor de Engenharia

Diretor de Operações

Diretor de Desenvolvimento de Produto

Diretor de Gerenciamento de Produtos

Diretor de Estratégia e Administração

Director Geral

Fidelity Investimentos

Corning

Comunicações InterDigital

Raytheon

Novartis

FedEx

Museu de Arte de Filadélfia

Ernst & Young

Kraft Foods

Dell

Hidromassagem

HP

Medtronic

Stonyfield

Hospital das crianças de Texas

Observe que a faculdade está sujeita a mudanças e nem todos os professores ensinam em cada sessão do programa.

Catherine Tucker

O Sloan Distinguished Professor de Gestão e Professor de Marketing MIT Sloan School of Management

Catherine Tucker é a Sloan Distinguished Professor de Gestão e Professor de Marketing MIT Sloan School of Management. Seus interesses de pesquisa residem em como a tecnologia permite que as empresas usem dados digitais para melhorar suas operações e marketing e nos desafios que isso representa para regulamentos projetados para promover a inovação. Ela tem especialização em publicidade on-line, saúde digital, mídia social e privacidade eletrônica. Geralmente, a maior parte de sua pesquisa está na interface entre Marketing, Economia e Direito. Ela recebeu um prêmio NSF CAREER por seu trabalho sobre privacidade digital e um Prêmio Garfield por seu trabalho em registros médicos eletrônicos.

Tucker é editor associado na Ciência de Gestão e um Associado de Pesquisa no Bureau Nacional de Pesquisa Econômica. Ela ensina MIT Sloan curso sobre Preços e do curso EMBA Marketing Management para o executivo sênior. Ela recebeu o Prêmio Jamieson de Excelência em Ensino, além de ter sido eleita a "Professor do Ano" no MIT Sloan. É doutora em economia pela Universidade de Stanford e é bacharel pela Universidade de Oxford.